當您想到遊戲中最可識別的徽標時，EA Sports在列表中就很高。該標誌性徽標已出現在有史以來最商業上最成功的體育系列中國際足聯到馬登，並且經常伴隨著安德魯·安東尼（Andrew Anthony）令人難忘的畫外音：“ EA Sports - 在遊戲中”。但是，正如我們最近了解到的那樣，建立遊戲中最有影響力的品牌之一的旅程並不簡單，公司不得不應對有關該項目的內部疑問以及美國體育網絡ESPN的法律威脅。
在過去的幾個月中，我們與EA體育營銷和品牌創新的前副總裁Don Transeth和（現已退休的）舊金山設計師進行了交談。邁克爾·奧斯本，他們倆都參與了EA Sports徽標的創建。他們能夠告訴我們更多有關各種曲折的信息，這些曲折導致我們獲得了當前的徽標，並對我們今天認識到了當前的徽標，並就這些年後以後品牌仍然引起共鳴的想法。不過，為了講這個故事，我們首先必須設置場景。
建立電視風格的品牌
在EA Sports甚至是一件事情之前，電子藝術已經發布了一系列原創體育遊戲，包括成功的遊戲滑板或死！，，，，約翰·麥登足球， 和伯爵·韋弗棒球，僅舉幾例。但是，當時的方法是將這些遊戲彼此散步，而不是建立一個粉絲可以輕鬆識別和認同的總體品牌標識。因此，EA內部的一群人，包括製作人Don Traeger，設計師Michael Kosaka以及營銷和廣告人員Don Transeth在1991年初有一天討論了這個想法，該想法將其運動內容匯集在一個以後的傘品牌下，美國體育網絡ESPN。
Transeth告訴我們：“這個想法是為所有遊戲創建電視風格的演示，最大的體育網絡是ESPN。它只是統治。它就像類固醇上的天空運動。邁克爾，然後成為思考下一步的問題。”
他繼續說：“我們需要一個定位。” “這個品牌的願景。以及我在最初的文件中寫的，因為定位是'我們將為真正的體育迷製作真正的體育遊戲。'因此，這一切都與真實性有關，這是該品牌進化的“真實北部”：成為運動的最準確的模擬。
EA的團隊將該品牌稱為EA體育網絡（或簡稱為簡短），而徽標則與他妻子的朋友之一邁克爾·奧斯本（Michael Osborne）的丈夫聯繫，後者已經是舊金山既定的設計師。
“我們有大約相同年齡的孩子，” Transeth說。 “所以，我們去了公園聊天，我發現他是一名設計師。當時，他是舊金山的一位備受矚目的設計師。這是頂級人物之一。 UP，但我發現邁克爾是一名體育迷，我們喜歡同一個棒球團隊，舊金山巨人隊，所以我與他談論了創建徽標，我們將三個項目捆綁在一起。 ，還有一張easn的海報，我認為我們當時給了他一個包裹。
奧斯本（Osborne）給出了他的觀點：“我們的孩子一起上學。我們的妻子互相認識。當然，我們見面了，我們有了這一共同點。我們成為了朋友，這個項目出現了，所以Don打電話給我，問我是否是否我想參與其中，我從來沒有聽說過這樣的事情。
...傳統的智慧是它永遠不會起作用。生產者很難可視化價值...
奧斯本（Osborne）告訴我們，他手工製作了“ EASN”徽標的最初設計。在來回的一陣子之後，他最終得到的是一張serif斜體字體，並在字母表格中納入一顆星星，下面有兩個黑色條。除ESPN外，徽標的靈感是運動服裝系列的起動器，耐克和匡威等受歡迎的鞋類公司以及《雜誌出版物Sports Illustr》。與此同時，Transeth根據對當時最受歡迎的美國運動隊使用的分析（紅色，白色和藍色）選擇了顏色，而目標不是脫穎而出，而是要與其他成員融為一體體育格局。
隨著EASN徽標開始形成，Transeth仍然有另一個山丘要爬。也就是說，試圖說服這些公司的各種生產團隊加入這個新體育品牌。有些最初對變化有抵抗力，質疑為什麼他們應該為此新徽標放棄寶貴的記憶和包裝空間。
正如Transeth所說：“他們確實沒有為該品牌的想法。那時沒有人創建了遊戲品牌。有硬件品牌。有Nintendos，Segas和Commodores和Ataris，但沒有人正在製作一個適當的遊戲品牌，所以傳統的智慧是，生產者很難看出價值它看起來像和感覺，然後他們將了解這將如何支持他們的努力。”
為了說服EA的團隊，Transeth從衝浪板泡沫中製作了大型3D版本的徽標，並將徽標放在一些高端夾克的背面，類似於“電視製作人可能在場邊佩戴的類型”。他希望這能傳達該品牌背後的想法，並且某些贓物的承諾可能會變成幾個頭。
Transeth回憶說：“我們基本上不得不賄賂製片人。他們說，'那些夾克他媽的很酷。'我們就像，“直到將我們的品牌放入遊戲中，您才能得到贓物。”所以，他們就像，“好吧！”因此，我們基本上不得不通過購買涼爽的T卹，帽子和夾克來賄賂我們的行動，但這似乎可以解決問題。”
切換到EA運動
除了不情願的生產商外，EA還遇到了其他一些問題，隨著EA體育網絡的啟動。其中最重要的是ESPN的法律威脅，他們開始在各種EA遊戲的包裝上看到“ EASN”徽標。 1991年中，ESPN的吉姆·諾埃爾（Jim Noel）在某個時候打電話給EA辦公室，並對新視頻遊戲品牌表示擔憂。根據Transeth的說法，Noel擔心品牌“太近了”，並想看看ESPN是否可以與EA協議安排更改徽標。
“當時我的老闆驚慌失措，” Transeth說。 “他跑來跑去說，'ESPN打電話給我們的名字和徽標有一個問題，今天的品牌價值多少？”我們在這一點上大概是每件$ 5000的廣告，我們在包裹上放了幾個徽標，所以我對老闆說：“傑克，這是一個百萬美元的品牌。”我完全彌補了這一點，但他說他可以與之合作並離開。”
幾週後，他的老闆回來了，宣布了一些苦樂參半的新聞。 EA需要更改其運動徽標，但它將在ESPN上獲得1,000,000美元的電視時間。 EA以前從未在電視上做過廣告，但是現在它將出現在該國最大的體育網絡之一ESPN上。某種程度上的事件對此有利。唯一的問題是他們要為新徽標做的事情。
次年，1992年，EA聘請了一家年輕的舊金山廣告公司，稱為Ours＆P，幫助為該品牌提出一個新名稱和徽標，在初次會議上，其一位創意總監Michael Wilde提出了一個顯而易見，但很棒的解決方案。
Transeth回憶說：“我們與廣告公司的兩位創意總監一起進入了會議室。我們在談論選擇。邁克爾·王爾德（Michael Wilde）說話不多，當他感到緊張時，他有點口吃，終於說了，終於說了， “好吧，讓我們把混蛋剪掉在那裡，保留EA，放下運動，鮑勃的叔叔。”我們就像，“實際上，這是一個更好的名字。”
為了創建新的徽標，EA保留了奧斯本最初設計的字母表格，王爾德藝術指揮了新通行證。同時，根據Transeth關於真實性的最初簡介，Ours＆P還在電視廣告系列中開展了電視廣告系列。起初，Transeth告訴我們他並沒有完全被吹走。
Transeth說：“我們的作家傑夫·奧迪恩（Jeff Odiorne）說，'那是我們的競選活動，那是我們的唱片林。” “我想，但這很簡單。所以，我們同意我們會為初始廣告系列做，我們會監視結果，如果結果很好，我們會保持下去，如果沒有引起共鳴，我們會移到其他東西上。”
在最後的電視廣告系列中，Odiorne添加了一條閉合線，以使用最終徽標“ EA Sports - 在遊戲中”，並招募了未知的Andrew Anthony來表達廣告。反思今天，Transeth認識到這些決定的重要性。
Transeth說：“我認為聲音是傳達品牌的絕對重要組成部分。” “該品牌是視覺的獨特之處，並且完成了工作，但是當您將音頻組件的覆蓋層錘擊回家時，這種組合很特別。”
1992年11月，新的EA Sports Logo與ESPN上的品牌首次亮相，並在引起興趣方面取得了巨大的成功。值得注意的是，儘管徽標在隨後的幾年中經歷了一些小的化妝品變化，但它仍然存在於今天
例如，在2000年，Creative Services的副總裁Nancy Fong指揮了一個項目，該項目使EA從EA Sports Logo中刪除了Star，並添加了一個小的銀圓圈擋板，以便更輕鬆地將其包括在營銷材料中。儘管他沒有參與這一決定，但Obsorne的字體字體也與公司徽標同時也被採用。
對於幾代人來說，EA Sports徽標已經與童年時代的冠軍，Madden和NBA Live。因此，我們詢問了奧斯本（Osborne），並就為什麼它仍然對遊戲玩家產生如此影響的想法。
奧斯本（Osborne）推測：“ EA體育品牌是一場完美的風暴，他們擁有約翰·麥登與ESPN的互動一次。
Transeth說：“這不僅僅是徽標，而不僅僅是標語。如果我們在廢話遊戲中做到了，沒有人會在乎。[...]我們製作了世界上最好的體育遊戲，對於當時的聽眾來說，對於許多人來說，這是他們一生中最好的部分玩那些遊戲，看到徽標並聽到這種聲音，這是與最好的朋友一樣。 “
